¿Qué diferencia tiene una marca con respecto a todo lo que está alrededor?

Los ¨Perfectos Dragones” recorrieron un camino y lo siguen haciendo. Gustavo Stekolschik, uno de los socios fundadores de este estudio de diseño argentino fue el único exponente en esta segunda jornada del  workshop LA DIFERENCIA MARCA! organizado por el Programa Industrias Creativas Valparaíso de CORFO en conjunto con la carrera de Diseño de Vestuario y Diseño de Ambientes DuocUC que nuevamente contó con más de 200 asistentes. Y fue muy transparente a la hora de compartir  muchas claves de sus procesos productivos.

Siendo estudiantes de diseño industrial  todavía, Gustavo y su socio Matias Zuckermann decidieron “hacer” y en un contexto poco favorable para esta entonces incipiente industria. En 1996, con cero capital y un auto como oficina  se pusieron a analizar el mercado y a intervenir la escena con sus incipientes productos. Se pusieron metas cortas, crearon un nombre y emprendieron con energía, según cuenta Gustavo, trabajando incluso los fines de semana. Con la lucidez de definir roles de inmediato, aprendieron a potenciar capacidades y, al menos, conocer sus debilidades. Se fijaron sueldos para poder saber con lo que contaban siempre y ya en el 97 contaban con un estudio arrendado el que amoblaron con objetos propios. Dos años más tarde se mudaban a la calle “Dragones”, donde el encuentro con dos diseñadoras gráficas (Leticia Churba y Debora Hirsch) y la progresiva incorporación de la diseñadora de vestuario Mara Zuckermann, fue del todo oportuno. Perfectos Dragones tuvo este nacimiento espontáneo. Y si bien, en esos años la industria no estaba preparada para recibir el tipo de productos de moda, decoración e iluminación diferentes que proponía Dragones, ellos fueron generando marca. Posicionándola más allá de los diseñadores, ofertando una propuesta distinta: “un estudio fabricante de productos”. Muchas de estas piezas fueron saliendo de la experimentación con materiales diversos. Dice Stekolschik: “La línea de productos de Dragones apunta a la investigación de materiales utilizándolos de muchas maneras, industrializando lo artesanal, conectando lo que es moda con decoración, trabajando con la identidad, creando accesorios que se conviertan en protagonistas”. Algunas muestras de un resultado paulatino: una lámpara fabricada con aluminio compuesto, un bolso hecho en elástico, otro hecho de cuero reconstituido, pulseras fabricadas con hilo de plástico de embalaje, un portarretrato de acrílico, aluminio y neoprén y más.

La crisis económica que afectó a Argentina en 2001 los hizo optar por quedarse en “casa” (Argentina) y validar su marca. Continuaron observando la moda, pero no rigiéndose por ella, adaptándose a las tendencias pero con un tono propio. Y como estrategia de mantención en el tiempo incorporaron un área de servicios para otras marcas (Gancia, YPF, Fashion TV, Coca Cola, Audi, entre otras), lo que además les permitió continuar con la investigación de materiales sin tener que incorporar productos en los que no estaban interesados.

“Para nosotros, el diseño es negocio, somos una empresa con un techo alto, de crecimiento paulatino y controlado y con objetivos como mantener la distribución en el exterior. Queremos seguir generando productos de la mayor variedad y campos que el diseño nos permita, ser un lugar donde nuevos diseñadores puedan instalarse, que nuestro diseño sea reconocible en un producto aunque no lleve impresa la marca”, apuntó Stekolschik.

Actualmente Perfectos Dragones comercializa en las mejores tiendas de Buenos Aires y exporta a Holanda, Brasil, Nueva Zelanda, entre otros países. Habrá que seguir entonces el slogan de estos trasandinos: imposible es aquello que no se hace nunca hasta que alguien lo hace.

Perfectos Dragones: diseño con rasgos distintivos

(fuente imagen: http://www.unblogged.net/)

Perfectos Dragones es un estudio de diseño formado en 1999 por 5 jóvenes diseñadores argentinos provenientes de diferentes disciplinas del diseño que se unieron con el objetivo de armar una marca. Situado en el barrio de Núñez, en Buenos Aires Argentina el estudio Perfectos Dragones ha ido desarrollando 2 unidades de negocios principales: una línea propia que consta de accesorios de moda, objetos y mobiliario, y otra que desarrolla  productos y servicios para otras marcas.

Los chicos se mueven y eso lo han demostrado con una fuerte presencia en la escena nacional participando en los eventos de diseño locales como Puro Diseño, Casa Foa y Fashion Week Buenos Aires. Pero también circulan por el circuito internacional con participaciones de la marca en Londres 2003, ICFF New York 2004 y Accesories the Show New York 2004.

Hoy,su línea de productos  se comercializa en países como Italia, Tokio, España, Inglaterra y Canadá entre otros, mientras que en el desarrollo de servicios trabajan con marcas como Adidas, BMW, Aeropuertos Argentina 2000, Turner internacional, MTV, FOX, Procter and Gamble y más.

¿Su fuente de inspiración? “Los materiales, los procesos y la investigación. Cuando desarrollamos ideas y productos para otras empresas, nos basamos en especificaciones concretas; para nuestros productos, inspiración pura”, han señalado. ¿Los materiales? Van probando materiales y procesos que les permitan ampliar sus límites. La lista es larga: aluminio, acero, caucho siliconado, plásticos, madera, cuero, cuero reconstituido, elastómeros, textiles, entre otros.

¿Qué los distingue? “El rasgo principal de la marca es la búsqueda de la diferenciación. En un país sin una raíz o tendencia clara en lo que refiere al diseño, hemos intentado transitar un camino propio, donde los productos que diseñamos y fabricamos se imponen como una propuesta diferente”.

No se pierdan la oportunidad de intercambiar experiencias  con estos exitosos creativos del diseño. Este Lunes 14 y Martes 15 estarán presentes en el Seminario Internacional ¡La Diferencia Marca! organizado por el Programa Industrias Creativas Valparaíso de CORFO en conjunto con la carrera de Diseño de Vestuario y Diseño de Ambientes DuocUC. A partir de las 16: 15 hrs

Seminario Internacional ¡La Diferencia Marca!

4 casos exitosos de emprendimientos creativos que incluyen al estudio de Diseño de Buenos Aires “Perfectos Dragones” es lo que traerá el Seminario Internacional ¡La Diferencia Marca! organizado por el Programa Industrias Creativas Valparaíso de CORFO en conjunto con la carrera de Diseño de Vestuario y Diseño de Ambientes DuocUC. 14 y 15 de junio 2010, a partir de las 16.15hrs., en el Aula Magna de DuocUC Sede Valparaíso.

La clave para alcanzar y sostener en el tiempo el éxito de un proyecto cretivo es destacar claramente los atributos de marca y proyectar su valor de diferenciación. Con esta idea en mente, creativos nacionales e internacionales expondrán sus visiones y experiencias en el Seminario Internacional ¡La Diferencia Marca! con énfasis en aspectos de diseño, producción  y gestión a la vez que entregarán herramientas conceptuales para alinear y fortalecer los productos actuales, generar propuestas para nuevos productos y prospectar ampliación  de mercados.

Organizado por el Programa Industrias Creativas Valparaíso de CORFO en conjunto con la carrera de Diseño de Vestuario y Diseño de Ambientes DuocUC , el seminario contará con la participación del estudio de Diseño de Buenos Aires, Perfectos Dragones, formado por 5 jóvenes profesionales de distintas disciplinas del diseño que se unieron para formar una marca que los ha llevado a exponer sus productos en importantes puntos de venta a nivel internacional, como la tienda del MOMA de Nueva York.

Además se expondrán los casos de  importantes proyectos creativos nacionales  tales como Tienda Hall Central que arranca en 2001 como una plataforma de difusión y comercialización del diseño de vestuario, reuniendo a marcas de diseñadores que exponen y comercializan sus líneas de productos y colecciones en un mismo recinto. Su dueña, Gabriela Farías será la encargada de contar la experiencia de esta tienda que también ha sido precursora en el desarrollo de un distrito de Diseño en el Barrio Bellas Artes y Lastarria, en Santiago gatillando la apertura de otros nuevos espacios comerciales no tradicionales en el sector.

El caso de COMODO | Tienda Diseño, exitoso proyecto comercial que promueve la búsqueda de nuevos productos, junto a alianzas culturales que permitan  el desarrollo y exportación de diseño chileno al mundo, será expuesto por su Director Creativo Juan Pablo Fuentes. Por su parte,  Gabriela Olivares será la encargada de contarnos acerca del proyecto PassionTour del cual es socia. PassionTour nace en 2007 con la organización de uno de los hitos más importantes del diseño a nivel latinoamericano: la PassionTour Design Conference. Tres jornadas con más de un millar de asistentes e invitados internacionales del nivel de Harry&Camila, Helena Ladeiro y la estrella del diseño internacional Karim Rashid.

Este seminario está orientado a diseñadores con puntos de venta establecidos y/o que participan sistemáticamente en ferias especializadas, así como también a estudiantes, profesionales y docentes de Diseño.

La entrada es liberada.

Consultas e informaciones: Vivian Urmeneta, Directora de Carrera Diseño DuocUC vurmeneta@duoc.cl , cel: 97143484

De la teoría a la práctica: Taller de Marketing Digital concluye con éxito

Agradecemos la entusiasta participación de los asistentes al Taller de Marketing Digital, quienes los días jueves 15 y viernes 16 de abril en el Teatro Museo del Títere y El Payaso tuvieron la oportunidad de ahondar acerca de las herramientas que la Web 2.0 o -más en boga-  la Social Media ofrece hoy a personas y empresas  a fin de ponerse en contacto con sus audiencias, públicos, clientes.  Paloma Baytelman y Sofía Calvo, a través de introducciones teóricas al tema y la entrega de ejercicios prácticos, despejaron las dudas de los talleristas.

Siendo en muchos casos las Industrias Creativas, negocios de “nichos”,  fue altamente valorado la enseñanza de cómo combinar el marketing digital con herramientas del BTL (Below the Line) una técnica de marketing de guerrilla.

Claridad en los objetivos, antes de la elección de una estrategia de marketing digital puede marcar la diferencia.

Libro recomendado por las relatoras para la gestión de contenidos digitales:

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Quedan invitados además a escuchar la entrevista realizada a Paloma Baytelman en Radio Valentín Letelier de la Universidad de Valparaíso.

http://radiovalentinletelier.cl/2010/04/14-abr-industrias-creativas/

Industrias Creativas, Innovación y Turismo

Por Pablo Díaz y Jorge Rosenthal /

Al estar basadas en la creatividad y el capital intelectual, las lógicas de producción de las industrias creativas son altamente favorables a la emergencia de nuevas ideas, productos y servicios. Dicho en otras palabras: a diferencia del intercambio de tangibles -cuyos insumos son finitos- el trabajo con las ideas, la creatividad, el conocimiento y la información, multiplica los “materiales” en una cadena potencialmente infinita de producción e innovación de nuevos bienes. Así también, para que estos bienes intangibles sean susceptibles de generar negocios sustentables, la diferenciación ligada al aprovechamiento de la cultura local como valor agregado, y la economía de nicho como su enfoque de mercado natural, se instalan como sus aspectos centrales.

En este último sentido, el avance tecnológico y especialmente el desarrollo de Internet están dando pie a profundas innovaciones en los modelos de negocio, organización y comportamiento de las industrias creativas. La Web ha pasado de ser un canal de comunicación unidireccional a ser una plataforma donde los usuarios pueden proveer o consumir contenidos, productos y servicios. Para las industrias creativas esto puede influir desde diversas perspectivas: puede permitir reducciones de coste en los procesos de producción y distribución de contenidos, dando la oportunidad a MIPYMES productoras de distribuir y comercializar directamente sus productos a nuevos mercados, puede favorecer la asociatividad en un sector sobrepasando barreras territoriales (redes sociales distribuidas[1]), puede favorecer los procesos de difusión y marketing o puede crear nuevos modelos de negocio.

La vinculación de las industrias creativas y el sector turístico como proceso de innovación.

La ciudad de Valparaíso está iniciando un interesante desafío que se relaciona con el establecimiento de una visión consensuada entre los distintos actores públicos, privados y ciudadanos respecto al modelo de desarrollo turístico adecuado para la ciudad. El primer paso en esa dirección se está concretando a través de la ejecución del denominado Plan Rumbo, el plan estratégico del destino turístico Valparaíso. Su director técnico, Joseph Chias, ha planteado, el aprovechamiento de la identidad y la cultura local como insumo principal en la generación de productos turísticos con un alto valor de diferenciación que estructuren una oferta atractiva y de calidad internacional.

El papel de las industrias creativas en ese escenario resulta privilegiado, al menos por tres razones: Primero, porque en sí mismas sus actividades constituyen productos turísticos en tanto oferta de compras y actividades culturales en la ciudad (tres de las 4 C que Chias declara debe tener un destino cultural: compras, cultura, comida y “carácter”). Segundo, porque son las industrias creativas las que, con su producción de imágenes, sonidos, textos y servicios, encarnan en la práctica la oferta que promociona los destinos del turismo cultural: Buenos Aires ciudad del diseño, y aquí, Valparaíso ciudad que danza, Valparaíso mosaico de sabores, Valparaíso locación para el cine, Valparaíso capital del rock, etc. Y tercero, porque la sinergia entre estas industrias, caracterizadas por un bajo costo de inversión y un alto potencial creativo, y las empresas del sector turístico, pueden desencadenar procesos de innovación que permitan estimular el nacimiento de nuevos negocios y diversificar la actual oferta de servicios y productos turísticos, impactando directamente en la elevación de los días de estadía y gasto de los turistas de la ciudad.

Sercotec abre Convocatoria para postular al CAPITAL SEMILLA 2010

Ya están abiertas las inscripciones para postular al CAPITAL SEMILLA 2010. Convocado por el Servicio de Cooperación Técnica, SERCOTEC, el Capital Semilla es un financiamiento inicial (fondos que no deben ser devueltos), para la creación de una microempresa   para permitir el despegue y/o consolidación de una actividad empresarial existente.

Normalmente este tipo de fondos se orienta a nuevas empresa y negocios que estén en etapa de inicio y que se refieran a temas innovadores, es decir que se trate de productos o servicios que no estén disponibles en el mercado nacional, que tengan oportunidades de crecimiento en el mercado y que cumpla con ofrecer una tecnología nueva desarrollada por quien busca los fondos, o que incorpore nuevas aplicaciones o usos de tecnologías existentes o por último, que permita abordar nuevos nichos de mercado.

Esta línea de financiamiento apoya la creación de nuevas empresas, por lo que se dirige a personas naturales que estén en vías de constituir una empresa, o a empresas que han iniciado actividades hasta 12 meses antes de postular.

De acuerdo a la información que ofrece CORFO, esta línea de financiamiento aporta hasta el 90% del monto requerido para la ejecución del proyecto con un tope máximo a solicitar de 35 millones de pesos, no reembolsables.

P a r a  m a y o r  

i n f o r m a c i ó n:

www.sercotec.cl

SERCOTEC llama a postulación para FERIA DE DISEÑO

Gentileza marcas Oops MA y Laboratorio textil y a la fotógrafa Pilar Castro (www.flicker.com/nebulaskin)

El Servicio de Cooperación Técnica SERCOTEC realizará entre el 17 y 22 de diciembre una Feria de Diseño en el marco de “Manos Maestras”. Los interesados en participar en dicha muestra deben hacer llegar un dossier o presentación de productos que serían expuestos en la feria, en formato digital (PDF) a las oficinas de SERCOTEC, ubicadas en Errázuriz 1178, piso 6, Valparaíso, a nombre de Luis Hernández, Ejecutivo de Fomento de la institución.

El plazo máximo de entrega del dossier es el próximo lunes 23 de noviembre a las 12 horas (el horario de atención es de lunes a jueves de 9:00 a 12:30 hrs. y de 14:30 a 17:30 hrs.) . Una vez recepcionados los dossiers, serán revisados a un comité que seleccionará los 20 expositores que participarán de la feria de diseño.

Los requisitos que deberán cumplir los interesados en participar son:

• Contar con iniciación de actividades en primera categoría.

• Tener giro comercial en la región de Valparaíso.

• Contar con capacidad de montaje para el evento (en términos de capacidad para poder generar stock para la feria, en términos de presentación de los productos, etc.)

• Estar dispuestos a cancelar $30.000 previo a la realización del evento, por conceptos de cuota de participación.

Ante cualquier consulta, remitir mail a luis.hernandez@sercotec.cl <mailto:luis.hernandez@sercotec.cl>

Fotografía: Gentileza marcas Oops MA y Laboratorio Textil /Fotógrafa Pilar Castro (www.flicker.com/nebulaskin)

“El principal desafío de los diseñadores de Valparaíso es hacer las cosas bien”

ENTREVISTA A  PITTI PALACIOS

DISEÑADORA TEXTIL Y DUEÑA DE LA TIENDA DESIGN FOR VALPARAÍSO.

Cuando a Pitti Palacios, diseñadora egresada de la Universidad de Valparaíso se le pregunta qué le han dejado las distintas experiencias vividas en el desarrollo de su carrera, medio en broma medio en serio contesta que mucho cansancio, y es que esta joven profesional no ha parado. Desde el año 2003 -momento en que creó su primera tienda de diseño “Design for Valparaiso”, se ha focalizado en un trabajo continuo de investigación, experimentando con volúmenes y texturas, mezclando técnicas de la tapicería mural con el tejido a telar. (más…)

Un virtuoso círculo productivo

Valparaíso ha logrado instalar, gracias a una serie de incentivos a la inversión provenientes fundamentalmente de Corfo pero también de otras instancias tanto públicas como privadas, una oferta de servicios como soporte al sector turístico que antes no existía y sin la cual era muy difícil proyectar a la ciudad como destino. Y si bien todavía hay mucho que hacer, perfeccionar e innovar en lo que se refiere a hotelería, restauración, operadores turísticos, etc., no es menos cierto que esta oferta de servicios no es suficiente por sí sola para una ciudad que intenta promocionarse como hito patrimonial y polo de las artes y la cultura del país. Es el fortalecimiento del sector creativo de la ciudad, de sus artes escénicas, de su escena musical o su oferta de diseño de productos, por nombrar sólo algunos, y su sólido encadenamiento con otros sectores productivos, en especial el turismo, lo que permitirá contribuir al desarrollo de Valparaíso como un destino verdaderamente sustentable en el tiempo, aumentando y diversificando el gasto al mismo tiempo que aumenta el número de visitas y los días de permanencia en la ciudad, y por la vía de este desarrollo productivo, se mejora la imagen y la calidad de vida que la ciudad ofrece a quienes la visitan, pero también y especialmente, a quienes son sus habitantes.