Lecciones de Moda

Algunos principios económicos son a veces invocados de manera casi religiosa para justificar acciones de política. Pero al igual que muchos principios religiosos, en ocasiones, creer en ellos es un acto de fe. La evidencia está en el papel y en una muy juiciosa argumentación teórica, pero la realidad, a veces, simplemente no se corresponde. Peor aún, a la mejor manera de ciertos dogmas, aquellos que no los crean o sigan, deben atenerse a consecuencias devastadoras.

Un buen ejemplo de esto, y tema de esta columna, es el principio según el cual sin una meticulosa protección a la propiedad intelectual, no existen incentivos a la innovación, y por lo tanto es todavía más ingenuo creer que una buena industria pueda florecer. La verdad es que las cosas son más complejas, como lo argumenta una línea de investigación muy interesante liderada por la investigadora Johanna Blakley, subdirectora del instituto Norman Lear de la Universidad de Southern California.

Blakley estudia la industria de la moda y su impacto y lecciones para la sociedad. En la industria de la moda por ejemplo existe mínima protección a la propiedad intelectual, los diseñadores solo pueden proteger legalmente su marca, es decir, su logo y su nombre. Y en ocasiones también pueden patentar elementos bidimensionales, por ejemplo, un cierto diseño de un patrón en una tela, pero jamás podrían hacerlo en artículos tridimensionales.

La razón que justifica esta imposibilidad legal es muy sencilla: los elementos de vestir son demasiado utilitarios como para calificar por protección legal. El costo de una camisa seria prohibido si por cada camisa un fabricante tuviera que pagar derechos a los inventores de los cuellos, las mangas, los puños, etc. Y se podría llegar a aberraciones tales como encarcelar a una mama por coserle una camisa a su hija.

Lo más interesante, argumenta Blakley, es que esta circunstancia, en lugar de haber hundido a la industria de la moda, la llevó a convertirse en un negocio multimillonario, donde la innovación es permanente, donde el proceso creativo está abierto a todo el mundo, y donde el mejoramiento es constante.

Este proceso ha permitido además que existan dos industrias que se retroalimentan permanentemente. La alta costura o las grandes casas con objetos que son considerados arte y con un mercado dispuesto a pagar exorbitantes precios. Y otra que viste al resto de los seres humanos a precios razonables y con alta variedad en diseño y calidad.

Todo esto es el resultado de una industria basada en la cultura de la copia y no de la protección. Es posible que este principio no sea aplicable a toda industria, pero también es cierto que el principio de la excesiva protección a la propiedad intelectual y sus supuestos efectos positivos en innovación es defectuoso. La mejor política está seguramente en un sano punto medio.

(Fuente: www.elmundo.com / Sergio Prada)

De la teoría a la práctica: Taller de Marketing Digital concluye con éxito

Agradecemos la entusiasta participación de los asistentes al Taller de Marketing Digital, quienes los días jueves 15 y viernes 16 de abril en el Teatro Museo del Títere y El Payaso tuvieron la oportunidad de ahondar acerca de las herramientas que la Web 2.0 o -más en boga-  la Social Media ofrece hoy a personas y empresas  a fin de ponerse en contacto con sus audiencias, públicos, clientes.  Paloma Baytelman y Sofía Calvo, a través de introducciones teóricas al tema y la entrega de ejercicios prácticos, despejaron las dudas de los talleristas.

Siendo en muchos casos las Industrias Creativas, negocios de “nichos”,  fue altamente valorado la enseñanza de cómo combinar el marketing digital con herramientas del BTL (Below the Line) una técnica de marketing de guerrilla.

Claridad en los objetivos, antes de la elección de una estrategia de marketing digital puede marcar la diferencia.

Libro recomendado por las relatoras para la gestión de contenidos digitales:

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Quedan invitados además a escuchar la entrevista realizada a Paloma Baytelman en Radio Valentín Letelier de la Universidad de Valparaíso.

http://radiovalentinletelier.cl/2010/04/14-abr-industrias-creativas/

Catálogo Promocional de la Industria de la Moda y Diseño en Chile

La Dirección de Promoción de Exportaciones, Prochile invita a participar en el catálogo que se elaborará con el objetivo de promocionar la industria de la moda chilena en el exterior a través de las actividades que Prochile organiza en apoyo a las empresas Pymes de la industrias textil, confección, calzado y marroquinería, así como también a diseñadores del ámbito del vestuario y accesorios.

Las empresas seleccionadas, contarán con un espacio en el catálogo, donde podrán dar a conocer su oferta a través de imágenes y texto en español e inglés.

La selección de empresas participantes y asignación de espacio, se efecturá de acuerdo a los criterios de selección establecidos por Prochile y  según orden de recepción.

CRITERIOS DE SELECCION

• Empresas chilenas  que, independiente del monto facturado destaquen en sus capacidades.
• Empresas y/o diseñadores que pertenezcan a los sectores Confección, Textil, Calzado, Marroquinería y Accesorios.
• Empresa Pyme exportadora o incipiente en la exportación.
• Se considerará orden de inscripción para selección de empresas participantes.
• ProChile validará las empresas de acuerdo a la información disponible en sus registros y a la que proporcione la propia empresa a través del formulario de inscripción.

FINANCIAMIENTO – COSTOS INVOLUCRADOS

ProChile estará a cargo de la selección de la empresa que elaborará el catálogo y financiará su  ejecución.

El sector privado deberá financiar el 100% de las imágenes que se incluyan en el catálogo contratando un fotógrafo profesional, así como también un traductor para revisar textos, si fuese necesario.

Se invita cordialmente a las empresas interesadas en participar a completar y enviar el formulario de postulación (descargar aqui), y enviar al correo vvenegas@prochile.cl

POSTULACIÓN HASTA EL 23 DE ABRIL

FUENTE: www.prochile.cl

Chilenos en 2º Congreso Latinoamericano de Prendas de Vestir, Ixel Moda, COLOMBIA

Chantal Bernsau en Ixel Moda

Ixel Moda es un espacio creado como encuentro entre la academia y el sector de la industria del vestir en Colombia y Latinoamérica.  En este segundo Congreso realizado en Cartagena de Indias Colombia entre el 9 y el 11 de diciembre, se abordaron temáticas tales como la inteligencia de la moda, marketing y comercialización, políticas sectoriales y comunicación de la moda, pero también se realizó una descollante pasarela en la que la diseñadora chilena Chantal Bernsau fue una de las principales protagonistas.

Bernsau, con su filosofía “creer es crear”, presentó con gran éxito su colección “Chusamanía”. 18 tenidas fueron las que impactaron a todos los colombianos,  tejidos, algodones, crochet y jersey hicieron parte de la muestra. Se destacó por el buen trabajo de sus textiles y los accesorios, en que abundaron las mariposas de crin en collares, cinturones, en los broches que ajustaban algunas de las prendas y para adornar los peinados de las modelos. La pasarela abrió con un hermoso corpiño en forma de mariposa elaborado en crin de caballo que llamó la atención del público. Otra prenda, quizá la más llamativa de la colección, fue también un corpiño elaborado en hilos de cobre.

Pero Bernsau no fue la única chilena presente en el evento. Estuvieron también, esta vez como panelistas de las rondas de conversación, Jorge Rosenthal del Programa Industrias Creativas Valparaíso de CORFO en “Estrategias de Desarrollo Sectorial Sustentables, paradigma de las industrias creativas dentro de la economía creativa” y “El panel mapeo de escenarios futuros con foco en la sustentabilidad”; Sofía Beuchat, Editora de Moda de Revista Mujer de Le Tercera en “Expresión y Comunicación de moda desde el ámbito del diseño”, foro en el compartió con Lila Ochoa de Colombia y Lucy Lara de México. Todas ellas señalaron las dificultades editoriales de poner los temas de moda en los medios tradicionales dado el esquema de los mismos, la rapidez mediática, las nuevas tecnologías, entre otros obstáculos.

Beuchat, por su parte presentó las opiniones recogidas de sus lectores de lo que ellos esperan de una revista especializada en moda y tendencia.

Finalmente, la pasarela Raíz Diseño, actividad organizada por Raíz Diseño y curada por analista de tendencias y sensibilidades de consumo de moda y diseño Laura Novik,  presentó una serie de propuestas  basadas en la reutilización de prendas y materiales, elaboradas por estudiantes de diseño de moda bajo la guía del prestigioso diseñador argentino Martín Churba.

Más información en

www.ixelmoda.com

http://www.chantalbernsau.cl/blog/