Industrias Creativas
¿Qué diferencia tiene una marca con respecto a todo lo que está alrededor?
Los ¨Perfectos Dragones” recorrieron un camino y lo siguen haciendo. Gustavo Stekolschik, uno de los socios fundadores de este estudio de diseño argentino fue el único exponente en esta segunda jornada del workshop LA DIFERENCIA MARCA! organizado por el Programa Industrias Creativas Valparaíso de CORFO en conjunto con la carrera de Diseño de Vestuario y Diseño de Ambientes DuocUC que nuevamente contó con más de 200 asistentes. Y fue muy transparente a la hora de compartir muchas claves de sus procesos productivos.
Siendo estudiantes de diseño industrial todavía, Gustavo y su socio Matias Zuckermann decidieron “hacer” y en un contexto poco favorable para esta entonces incipiente industria. En 1996, con cero capital y un auto como oficina se pusieron a analizar el mercado y a intervenir la escena con sus incipientes productos. Se pusieron metas cortas, crearon un nombre y emprendieron con energía, según cuenta Gustavo, trabajando incluso los fines de semana. Con la lucidez de definir roles de inmediato, aprendieron a potenciar capacidades y, al menos, conocer sus debilidades. Se fijaron sueldos para poder saber con lo que contaban siempre y ya en el 97 contaban con un estudio arrendado el que amoblaron con objetos propios. Dos años más tarde se mudaban a la calle “Dragones”, donde el encuentro con dos diseñadoras gráficas (Leticia Churba y Debora Hirsch) y la progresiva incorporación de la diseñadora de vestuario Mara Zuckermann, fue del todo oportuno. Perfectos Dragones tuvo este nacimiento espontáneo. Y si bien, en esos años la industria no estaba preparada para recibir el tipo de productos de moda, decoración e iluminación diferentes que proponía Dragones, ellos fueron generando marca. Posicionándola más allá de los diseñadores, ofertando una propuesta distinta: “un estudio fabricante de productos”. Muchas de estas piezas fueron saliendo de la experimentación con materiales diversos. Dice Stekolschik: “La línea de productos de Dragones apunta a la investigación de materiales utilizándolos de muchas maneras, industrializando lo artesanal, conectando lo que es moda con decoración, trabajando con la identidad, creando accesorios que se conviertan en protagonistas”. Algunas muestras de un resultado paulatino: una lámpara fabricada con aluminio compuesto, un bolso hecho en elástico, otro hecho de cuero reconstituido, pulseras fabricadas con hilo de plástico de embalaje, un portarretrato de acrílico, aluminio y neoprén y más.
La crisis económica que afectó a Argentina en 2001 los hizo optar por quedarse en “casa” (Argentina) y validar su marca. Continuaron observando la moda, pero no rigiéndose por ella, adaptándose a las tendencias pero con un tono propio. Y como estrategia de mantención en el tiempo incorporaron un área de servicios para otras marcas (Gancia, YPF, Fashion TV, Coca Cola, Audi, entre otras), lo que además les permitió continuar con la investigación de materiales sin tener que incorporar productos en los que no estaban interesados.
“Para nosotros, el diseño es negocio, somos una empresa con un techo alto, de crecimiento paulatino y controlado y con objetivos como mantener la distribución en el exterior. Queremos seguir generando productos de la mayor variedad y campos que el diseño nos permita, ser un lugar donde nuevos diseñadores puedan instalarse, que nuestro diseño sea reconocible en un producto aunque no lleve impresa la marca”, apuntó Stekolschik.
Actualmente Perfectos Dragones comercializa en las mejores tiendas de Buenos Aires y exporta a Holanda, Brasil, Nueva Zelanda, entre otros países. Habrá que seguir entonces el slogan de estos trasandinos: imposible es aquello que no se hace nunca hasta que alguien lo hace.
Seminario Internacional ¡La Diferencia Marca!
4 casos exitosos de emprendimientos creativos que incluyen al estudio de Diseño de Buenos Aires “Perfectos Dragones” es lo que traerá el Seminario Internacional ¡La Diferencia Marca! organizado por el Programa Industrias Creativas Valparaíso de CORFO en conjunto con la carrera de Diseño de Vestuario y Diseño de Ambientes DuocUC. 14 y 15 de junio 2010, a partir de las 16.15hrs., en el Aula Magna de DuocUC Sede Valparaíso.
La clave para alcanzar y sostener en el tiempo el éxito de un proyecto cretivo es destacar claramente los atributos de marca y proyectar su valor de diferenciación. Con esta idea en mente, creativos nacionales e internacionales expondrán sus visiones y experiencias en el Seminario Internacional ¡La Diferencia Marca! con énfasis en aspectos de diseño, producción y gestión a la vez que entregarán herramientas conceptuales para alinear y fortalecer los productos actuales, generar propuestas para nuevos productos y prospectar ampliación de mercados.
Organizado por el Programa Industrias Creativas Valparaíso de CORFO en conjunto con la carrera de Diseño de Vestuario y Diseño de Ambientes DuocUC , el seminario contará con la participación del estudio de Diseño de Buenos Aires, Perfectos Dragones, formado por 5 jóvenes profesionales de distintas disciplinas del diseño que se unieron para formar una marca que los ha llevado a exponer sus productos en importantes puntos de venta a nivel internacional, como la tienda del MOMA de Nueva York.
Además se expondrán los casos de importantes proyectos creativos nacionales tales como Tienda Hall Central que arranca en 2001 como una plataforma de difusión y comercialización del diseño de vestuario, reuniendo a marcas de diseñadores que exponen y comercializan sus líneas de productos y colecciones en un mismo recinto. Su dueña, Gabriela Farías será la encargada de contar la experiencia de esta tienda que también ha sido precursora en el desarrollo de un distrito de Diseño en el Barrio Bellas Artes y Lastarria, en Santiago gatillando la apertura de otros nuevos espacios comerciales no tradicionales en el sector.
El caso de COMODO | Tienda Diseño, exitoso proyecto comercial que promueve la búsqueda de nuevos productos, junto a alianzas culturales que permitan el desarrollo y exportación de diseño chileno al mundo, será expuesto por su Director Creativo Juan Pablo Fuentes. Por su parte, Gabriela Olivares será la encargada de contarnos acerca del proyecto PassionTour del cual es socia. PassionTour nace en 2007 con la organización de uno de los hitos más importantes del diseño a nivel latinoamericano: la PassionTour Design Conference. Tres jornadas con más de un millar de asistentes e invitados internacionales del nivel de Harry&Camila, Helena Ladeiro y la estrella del diseño internacional Karim Rashid.
Este seminario está orientado a diseñadores con puntos de venta establecidos y/o que participan sistemáticamente en ferias especializadas, así como también a estudiantes, profesionales y docentes de Diseño.
La entrada es liberada.
Consultas e informaciones: Vivian Urmeneta, Directora de Carrera Diseño DuocUC vurmeneta@duoc.cl , cel: 97143484
Del 17 al 20 de mayo, SEGUNDO ENCUENTRO INTERNACIONAL DE ECONOMIA CREATIVA VALPARAISO 2010 en la Sede del CNCA
“HACER LAS COSAS BIEN“
Facilitar el intercambio de experiencias que fortalezcan las visiones y las capacidades de todos los actores involucrados en el sector creativo es uno de los objetivos centrales de este Encuentro, y con ese fin se han diseñado instancias de diálogo y transferencia de conocimientos en distintas temáticas estratégicas.
Un principio, una decisión, una estrategia,un deseo, un compromiso, un regalo, un goce…
“Hacer las cosas bien”, es la frase que el Programa Industrias Creativas Valparaíso de CORFO ha elegido para hilvanar un carácter, un tono para este Segundo Encuentro Internacional de Economía Creativa. Un espacio y un momento para que, parados en Valparaíso y mirando los cambios que vive el mundo, entusiasmados con el propósito de “hacer las cosas bien”, creativos, artistas, gestores públicos, líderes de opinión y profesionales se reúnan a compartir visiones, conocimientos y prácticas en torno a los nuevos roles que la creatividad y la cultura están jugando como motor del desarrollo de territorios y comunidades.
El Encuentro también quiere ser una oportunidad para poner en perspectiva el potencial que alberga el sector creativo porteño para el desarrollo de la ciudad, al mismo tiempo que facilita el intercambio de experiencias que fortalezcan las visiones y las capacidades de todos los actores involucrados en el sector.
Con la intención de acoger y seguir construyendo estos y otros futuros deseables, como diría nuestra amiga Lala Deheinzelin, esta segunda versión del Encuentro ha ampliado y diversificado su propuesta, reforzando la opción de ofrecer un evento atractivo e interdisplinario, donde tienen cabida las charlas de expertos internacionales y nacionales, los talleres, los espacios de conversación y exhibición y las celebraciones.
El Encuentro es fruto del trabajo colaborativo del Programa Industrias Creativas Valparaíso de Corfo, el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes y el British Council.
Contexto
Durante los últimos años, Valparaíso ha sido ciudad fértil para al auge de proyectos vinculados a las Artes, el Diseño, las Artes Escénicas, el Patrimonio, la Arquitectura y la Música, entre otros. Sus gestores han sabido aprovechar el creciente interés que la ciudad y estas actividades generan entre habitantes y viajeros. Sin embargo, estos emprendimientos deben enfrentar obstáculos que derivan en problemas de sostenibilidad de las organizaciones que los impulsan lo que impide a la ciudad capitalizar adecuadamente su potencial para el desarrollo económico local. Visualizando esta situación, CORFO diseñó el Programa Industrias Creativas Valparaíso, encargando su ejecución a la Corporación del Desarrollo del Sector Rural (Codesser) de la región de Valparaíso a fin de contribuir al mejoramiento de la permanencia el el tiempo de estos proyectos, facilitando el acceso a financiamiento, la generación de capacidades de gestión, el fortalecimiento y articulación de su oferta, y la instalación de una institucionalidad de apoyo y fomento al sector creativo de Valparaíso.
Por qué las Industrias Creativas
La ciudad de Valparaíso cuenta con peculiares características que hacen del patrimonio, la cultura y las industrias creativas una oportunidad clave para la diversificación productiva de su territorio. Su condición histórica de ciudad puerto, abierta al comercio mundial y a la inmigración, su nominación como Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, la instalación del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, así como la gravitación que tiene la actividad universitaria y la consolidación de la ciudad como destino turístico cultural, hacen de Valparaíso un escenario privilegiado para el desarrollo de las industrias creativas y su definitiva valoración como motor de desarrollo local.
Te invitamos a conocer las actividades del Encuentro en www.industriascreativas.cl/encuentro
De la teoría a la práctica: Taller de Marketing Digital concluye con éxito
- Taller de Marketing Digital a cargo de Paloma Baytelman ySofía Calvo
Agradecemos la entusiasta participación de los asistentes al Taller de Marketing Digital, quienes los días jueves 15 y viernes 16 de abril en el Teatro Museo del Títere y El Payaso tuvieron la oportunidad de ahondar acerca de las herramientas que la Web 2.0 o -más en boga- la Social Media ofrece hoy a personas y empresas a fin de ponerse en contacto con sus audiencias, públicos, clientes. Paloma Baytelman y Sofía Calvo, a través de introducciones teóricas al tema y la entrega de ejercicios prácticos, despejaron las dudas de los talleristas.
Siendo en muchos casos las Industrias Creativas, negocios de “nichos”, fue altamente valorado la enseñanza de cómo combinar el marketing digital con herramientas del BTL (Below the Line) una técnica de marketing de guerrilla.
Claridad en los objetivos, antes de la elección de una estrategia de marketing digital puede marcar la diferencia.
Libro recomendado por las relatoras para la gestión de contenidos digitales:
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Quedan invitados además a escuchar la entrevista realizada a Paloma Baytelman en Radio Valentín Letelier de la Universidad de Valparaíso.
http://radiovalentinletelier.cl/2010/04/14-abr-industrias-creativas/
Chilenos en 2º Congreso Latinoamericano de Prendas de Vestir, Ixel Moda, COLOMBIA
Chantal Bernsau en Ixel Moda
Ixel Moda es un espacio creado como encuentro entre la academia y el sector de la industria del vestir en Colombia y Latinoamérica. En este segundo Congreso realizado en Cartagena de Indias Colombia entre el 9 y el 11 de diciembre, se abordaron temáticas tales como la inteligencia de la moda, marketing y comercialización, políticas sectoriales y comunicación de la moda, pero también se realizó una descollante pasarela en la que la diseñadora chilena Chantal Bernsau fue una de las principales protagonistas.
Bernsau, con su filosofía “creer es crear”, presentó con gran éxito su colección “Chusamanía”. 18 tenidas fueron las que impactaron a todos los colombianos, tejidos, algodones, crochet y jersey hicieron parte de la muestra. Se destacó por el buen trabajo de sus textiles y los accesorios, en que abundaron las mariposas de crin en collares, cinturones, en los broches que ajustaban algunas de las prendas y para adornar los peinados de las modelos. La pasarela abrió con un hermoso corpiño en forma de mariposa elaborado en crin de caballo que llamó la atención del público. Otra prenda, quizá la más llamativa de la colección, fue también un corpiño elaborado en hilos de cobre.
Pero Bernsau no fue la única chilena presente en el evento. Estuvieron también, esta vez como panelistas de las rondas de conversación, Jorge Rosenthal del Programa Industrias Creativas Valparaíso de CORFO en “Estrategias de Desarrollo Sectorial Sustentables, paradigma de las industrias creativas dentro de la economía creativa” y “El panel mapeo de escenarios futuros con foco en la sustentabilidad”; Sofía Beuchat, Editora de Moda de Revista Mujer de Le Tercera en “Expresión y Comunicación de moda desde el ámbito del diseño”, foro en el compartió con Lila Ochoa de Colombia y Lucy Lara de México. Todas ellas señalaron las dificultades editoriales de poner los temas de moda en los medios tradicionales dado el esquema de los mismos, la rapidez mediática, las nuevas tecnologías, entre otros obstáculos.
Beuchat, por su parte presentó las opiniones recogidas de sus lectores de lo que ellos esperan de una revista especializada en moda y tendencia.
Finalmente, la pasarela Raíz Diseño, actividad organizada por Raíz Diseño y curada por analista de tendencias y sensibilidades de consumo de moda y diseño Laura Novik, presentó una serie de propuestas basadas en la reutilización de prendas y materiales, elaboradas por estudiantes de diseño de moda bajo la guía del prestigioso diseñador argentino Martín Churba.
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