Lecciones de Moda

Algunos principios económicos son a veces invocados de manera casi religiosa para justificar acciones de política. Pero al igual que muchos principios religiosos, en ocasiones, creer en ellos es un acto de fe. La evidencia está en el papel y en una muy juiciosa argumentación teórica, pero la realidad, a veces, simplemente no se corresponde. Peor aún, a la mejor manera de ciertos dogmas, aquellos que no los crean o sigan, deben atenerse a consecuencias devastadoras.

Un buen ejemplo de esto, y tema de esta columna, es el principio según el cual sin una meticulosa protección a la propiedad intelectual, no existen incentivos a la innovación, y por lo tanto es todavía más ingenuo creer que una buena industria pueda florecer. La verdad es que las cosas son más complejas, como lo argumenta una línea de investigación muy interesante liderada por la investigadora Johanna Blakley, subdirectora del instituto Norman Lear de la Universidad de Southern California.

Blakley estudia la industria de la moda y su impacto y lecciones para la sociedad. En la industria de la moda por ejemplo existe mínima protección a la propiedad intelectual, los diseñadores solo pueden proteger legalmente su marca, es decir, su logo y su nombre. Y en ocasiones también pueden patentar elementos bidimensionales, por ejemplo, un cierto diseño de un patrón en una tela, pero jamás podrían hacerlo en artículos tridimensionales.

La razón que justifica esta imposibilidad legal es muy sencilla: los elementos de vestir son demasiado utilitarios como para calificar por protección legal. El costo de una camisa seria prohibido si por cada camisa un fabricante tuviera que pagar derechos a los inventores de los cuellos, las mangas, los puños, etc. Y se podría llegar a aberraciones tales como encarcelar a una mama por coserle una camisa a su hija.

Lo más interesante, argumenta Blakley, es que esta circunstancia, en lugar de haber hundido a la industria de la moda, la llevó a convertirse en un negocio multimillonario, donde la innovación es permanente, donde el proceso creativo está abierto a todo el mundo, y donde el mejoramiento es constante.

Este proceso ha permitido además que existan dos industrias que se retroalimentan permanentemente. La alta costura o las grandes casas con objetos que son considerados arte y con un mercado dispuesto a pagar exorbitantes precios. Y otra que viste al resto de los seres humanos a precios razonables y con alta variedad en diseño y calidad.

Todo esto es el resultado de una industria basada en la cultura de la copia y no de la protección. Es posible que este principio no sea aplicable a toda industria, pero también es cierto que el principio de la excesiva protección a la propiedad intelectual y sus supuestos efectos positivos en innovación es defectuoso. La mejor política está seguramente en un sano punto medio.

(Fuente: www.elmundo.com / Sergio Prada)

Del 17 al 20 de mayo, SEGUNDO ENCUENTRO INTERNACIONAL DE ECONOMIA CREATIVA VALPARAISO 2010 en la Sede del CNCA

“HACER LAS COSAS BIEN“

Facilitar el intercambio de experiencias que fortalezcan las visiones y las capacidades de todos los actores involucrados en el sector  creativo es uno de los  objetivos centrales de este Encuentro, y con ese fin se han diseñado instancias de diálogo y transferencia de conocimientos en distintas temáticas estratégicas.

Un principio, una decisión, una estrategia,un deseo, un compromiso, un regalo, un goce…

“Hacer las cosas bien”, es la frase que el Programa Industrias Creativas Valparaíso de CORFO ha elegido para hilvanar un carácter, un tono para este Segundo Encuentro Internacional de Economía Creativa. Un espacio y un momento para que, parados en Valparaíso y mirando los cambios que vive el mundo, entusiasmados con el propósito de “hacer las cosas bien”, creativos, artistas, gestores públicos, líderes de opinión y profesionales se reúnan a compartir visiones, conocimientos y prácticas en torno a los nuevos roles que la creatividad y la cultura están jugando como motor del desarrollo de territorios y comunidades.

El Encuentro también quiere ser una oportunidad para poner en perspectiva el  potencial que alberga el sector creativo porteño para el desarrollo de la ciudad, al mismo tiempo que facilita el intercambio de experiencias que fortalezcan las visiones y las capacidades de todos los actores involucrados en el sector.

Con la intención de acoger y seguir construyendo estos y otros futuros deseables, como diría nuestra amiga Lala Deheinzelin, esta segunda versión del Encuentro ha ampliado y diversificado su propuesta, reforzando la opción de ofrecer un evento atractivo e interdisplinario, donde tienen cabida las charlas de expertos internacionales y nacionales, los talleres, los espacios de conversación y exhibición y las celebraciones.

El Encuentro es fruto del trabajo colaborativo del Programa Industrias Creativas Valparaíso de Corfo, el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes y el British Council.

Programa IC y Escuela de Diseño DuocUC invitan a Workshop “La Diferencia MARCA”

El Programa Industrias Creativas Valparaíso de Corfo y la Escuela de Diseño del Instituto Profesional Duoc UC invitan a participar del Workshop La Diferencia MARCA, orientado a marcas o emprendimientos creativos del área del diseño de vestuario, accesorios u objetos, que gestionen puntos de venta (tienda) o bien comercialicen sus productos a través de ferias, tiendas virtuales o redes sociales.

El taller tiene un valor único de inscripción de $20.000 y una duración de 60 horas, que se desarrollarán a partir del martes 27 de abril, dos veces por semana, en horario vespertino, durante 7 semanas.

Los cupos son limitados y el plazo máximo para inscribirse es el viernes 23 de abril antes de las 12hrs. Las postulaciones y consultas deben hacerse al correo mfernandezb@duoc.cl o a pablo@industriascreativasvalpo.cl.

“Hoy en día  las personas no compran productos, sino experiencias.”

Para desarrollar una marca fuerte, los diseñadores precisan establecer una relación cercana con el consumidor, con proyección a largo plazo.

Esta relación debe basarse en una  propuesta de  valor efectiva,  transmitida a través de  una imagen y un mensaje claro y consistente.

La incorporación de  lineamientos de  gestión de marca, marketing y mercadeo visual en el proceso de  diseño, producción  y comercialización de productos ,así como en  la implementación locales, módulos y vitrinas , es una de las formas más efectivas de potenciar el éxito de una propuesta.

Una oferta de productos  con un alto valor de diferenciación, acompañados de una imagen visual clara y coherente, potencia el valor de la marca a través de cada punto de contacto con el  cliente.

Talleres de Mercadeo  y Comercialización de Productos  para Emprendedores Creativos

Programa  60 horas

Taller I

Marketing Comunicacional

• Principios básicos que orientan la acción: marketing de producción, ventas y relaciones de el largo plazo, la experiencia de compra, competidores directos e  indirectos, productos referentes de una marca

• • Variables internas y externas que afectan el negocio
  • FODA y Matriz Estratégica, Mix de Marketing
  • La percepción como articuladora de nuestras acciones y opiniones. Mapas perceptivos. Marca e imagen corporativa
  • Análisis semiótico como herramienta para la proposición conceptual , diagnóstico y evaluación de marca y productos
  • Análisis de  casos, ideas y conceptos que describen  marcas y definen tipologías de mercados  y públicos
  • Identificación de aspectos de construcción de imagen para la articulación de sentido de la marca

Francisco Isla Montoya, Publicista DuocUC

Post-título Análisis Comunicacional de Mensaje, Universidad Diego Portales

Magister en Comunicación y Periodismo,  Universidad Católica De Valparaíso

Taller  II

Investigación de tendencias de mercado y diagnóstico de producto

• Mapas de macrotendencias , tendencias locales y demanda de productos creativos
• Tendencias, para  generar ideas de productos innovadores,  en búsqueda de potenciar  las ventas y detectar oportunidades de nuevos mercados y áreas de negocios.
• Productos orientados a nichos específicos( intereses especiales
• Levantamiento de información, análisis de casos referentes
• Elaboración de propuesta de productos asociadas a entornos creativos, a partir de la observación de campo y análisis del  entorno cultural, social, económico, y tecnológico.

Marcelo Vargas Valencia Diseñador PUCV

Diplomado en: Marketing Estratégico, Marketing y Comunicación Integral

Especialización en  Investigación de Tendencias para la Innovación de  Productos

Monitor de Proyecto Nokia Only Planet  en Chile

Taller III

Gestión de productos en el punto de venta

• El proceso comercial in situ  en el ámbito de productos creativos / Contacto en punto de venta
• Tipos de eventos asociados a espacios comerciales: eventos de imagen, de precios, de posicionamiento, otros
• Factores de determinación e influencia del emplazamiento del punto de venta : Emplazamiento geográfico /Área de atracción comercial del punto de venta /Elementos exteriores del punto de venta sobre los que actúa el Merchandising /Localización de las secciones /Circulación de los clientes /Composición del surtido de productos/ Análisis del surtido  de productos
• Evaluación de desempeño.

Rodrigo Lorca Barros, Licenciado en Arquitectura PUCV

Diplomado en Marketing y Comunicación Integral DuocUC

Magíster Tecnología de la Madera U del Bío

Diplomado Restauración Patrimonial DuocUC

Taller de Integración

• Workshop  caso referente
• Presentación de propuestas por equipo de trabajo y orientación personalizada para el desarrollo futuro del negocio , con  profesionales guías de talleres

Charlas abiertas a diseñadores, emprendedores creativos, docentes  y estudiantes

Jueves 10 de junio

CASO INTERNACIONAL REFERENTE

Viernes 11 de junio

CASOS NACIONALES REFERENTES

Gabriela Farías / Tienda Hall Central

http://www.hallcentral.cl/

Juan Pablo Fuentes / Director Creativo “COMODO | Tienda Diseño”

www.comodo.cl

Gabriela Olivares / Proyecto Passion Tour

CRONOGRAMA

Facilitamiento de inserción en los mercados: Sercotec y su oferta de Góndolas de Servicios

Con éxito y amplia asistencia de público se realizó el Seminario organizado por el Programa Industrias Creativas Valparaíso Corfo y Duoc UC, HERRAMIENTAS DE MERCADEO VISUAL PARA EMPRENDEDORES. Vivian Urmeneta, Directora de la Escuela de Diseño de Ambiente y Diseño de Vestuario de Duoc UC Viña expuso la importancia del Visual Merchandising como herramienta comercial y Víctor González, Ejecutivo de Sercotec, por su parte, explicó a los asistentes la forma de acceder a una asesoría técnica en dicho tema financiada por ellos.

En lo que respecta a Góndola de Servicios, la ponencia hizo hincapié en la oferta que Sercotec pone a disposición de los empresarios de Valparaíso: una serie de productos que les facilitarán su inserción en los mercados.

Se trata de herramientas efectivas para revitalizar la identidad comercial de las empresas, por medio del mejoramiento del diseño e imagen visual del local y vitrinas, de modo de apoyar la efectividad de la exhibición de productos y la gestión de ventas.

Postulando a través de Sercotec Región de Valparaíso se puede acceder a esta asesoría empresarial, la que incluye un diagnóstico de la situación actual del local comercial, un plan de mejoras y el diseño e implementación de una vitrina, realizados por la carrera de Diseño de Ambientes Duoc UC.

La asesoría se estructura en dos partes:

1. Evaluación de oportunidades y formulación de directrices de diseño y mercadeo visual, orientadas a dar solución a problemas funcionales y de imagen corporativa.

2. Implementación a escala real, aportando con creatividad e innovación a enriquecerla estética y comercialmente.

El Valor Total de la asesoría es de $265.000 (66% aporte de Sercotec, 34% aporte empresarial).

Para mayor información y requisitos de postulación, los interesados pueden dirigirse a Sercotec Región de Valparaíso: Errázuriz 1178, piso 6 Valparaíso. Fono: 241 5100.

Correo de contacto: maldonado.mario@gmail.com

OFERTA CREATIVA PERMANENTE DE VALPARAISO PRESENTE EN LA SEGUNDA EDICION DE TEN.HAZ!

Con la presencia de autoridades regionales y el sector creativo de Valparaíso, este viernes 18 de diciembre, a las 11:00 hrs. en pasaje Guimera, Cerro Bellavista se lanza la segunda edición de ten.haz! del Programa Industrias Cretivas Valparaíso de CORFO.

Tenacidad y creatividad, dos virtudes que Valparaíso y sus habitantes han desarrollado a fuerza de hacer ciudad y vida en una geografía difícil y en tiempos muchas veces adversos. Ese temperamento urbano, que mira al mar cuando está en calma pero también cuando el viento entra a la bahía y el Pacífico se vuelve su opuesto, nunca dejará de estar abierto al mundo con todas las sorpresas, paradojas y desafíos que despiertan los que llegan y los que se van.

Es lo que ten.haz! quiere celebrar poniendo a disposición las propuestas creativas de un mismo y nuevo comercio local, que ve en la cultura, la creatividad y la tenacidad las claves para un desarrollo sustentable, a la escala, alucinante y compleja, de Valparaíso.

Con 20 mil ejemplares impresos, ten.haz! es una guía que surge a partir del diagnóstico del sector turístico (público y privado) por una parte, y de los propios creativos, por otra, que señalaba la ausencia de información oportuna y significativa que conectara las demandas y necesidades de visitantes y habitantes, eventuales consumidores de bienes y servicios creativos, con la oferta del sector en la ciudad. Se decide entonces generar un medio de visibilización, promoción e información que facilitara el acceso a los productos y servicios que el sector creativo de la ciudad ofrecía para consumidores locales, nacionales e internacionales.

Esta segunda edición de ten.haz! ha sido gestionada por el Programa Industrias Creativas Valparaíso de Corfo y ha contado con la importante colaboración de SERNATUR, la I. Municipalidad de Valparaíso, el Gobierno Regional y por supuesto, el sector creativo de la ciudad.

El Programa Industrias Creativas Valparaíso de CORFO además, lanzará ten.haz!  durante la inauguración de la octava versión de la Feria de Diseño Independiente Escenalborde el viernes 18 a las 20 horas en el Centro de Extensión de la Universidad de Los Lagos sede Valparaíso (Independencia 2002)

Mayores informaciones en

info@industriascreativasvalpo.cl

Jorge Rosenthal: “Las Industrias Creativas son una herramienta poderosísima en el mundo”

Así lo afirma el Gerente del Programa Industrias Creativas de CORFO. Si tienes un negocio o una organización relacionada con la cultura y la creatividad, ésta es una oportunidad para interiorizarte acerca de la interesante oferta en Valparaíso.

Valparaíso es una ciudad cultural. Por algo es la capital cultural de Chile, el Consejo Nacional del Ministerio de la Cultura está acá y es Patrimonio de la Humanidad. Además, existen muchas organizaciones relacionadas con la cultura, que año tras año se instalan más tiendas de diseño, de artesanías, galerías de arte y los músicos encuentran en los cerros inspiración para sus composiciones. Jóvenes con ganas de emprender se atreven y se la juegan por instalar sus ideas creativas en Valparaíso. E Industrias Creativas está para ayudar a todos aquellos que quieran jugársela por las actividades culturales.

En El Martutino entrevistamos a Jorge Rosenthal, Gerente de Industrias Creativas, para conocer acerca de este interesante programa.

¿De qué se tratan las Industrias Creativas? ¿Qué hacen?

“Es un programa de la CORFO que busca contribuir al desarrollo y sustentabilidad de los proyectos creativos de la ciudad de Valparaíso, entendiendo que las industrias creativas son todos aquellos negocios u organizaciones que prestan un servicio o proveen productos cuyo centro es una actividad artística, creativa, cultural. Incluye artesanía, cine, música, artes visuales, etc, y se busca el desarrollo de ese tipo de actividades. Dado que Valparaíso es un destino turístico internacional, y dado las características de la ciudad, la actividad cultural y creativa son uno de sus principales atractivos.”

¿Cómo ustedes ayudan a estas industrias?

“Convencer al sector público del interés que debiera tener en contribuir al desarrollo de este sector, para que sea más simple el acceso y para que hayan más recursos. También trabajar con el sector creativo para facilitar su acceso a esta fuente de financiamiento, como hacerles llegar a ellos la información que existe respecto y contribuir con ideas que puedan fortalecer sus propuestas, asesoramiento, apoyo, etc. Y tal vez lo más importante es generar actividades de capacitación que permitan instalar las herramientas necesarias para fortalecer su oferta y su capacidad de gestionar sus proyectos y mejorar su acceso a los recursos públicos disponibles. Queremos instalar en Valparaíso y en el país el concepto de que las Industrias Creativas son una herramienta poderosísima en el mundo para el desarrollo económico.”

¿Con quienes están ustedes trabajando este momento?

“El año pasado en esta misma fecha comenzamos un estudio que buscaba ‘mapear’ las Industrias Creativas de Valparaíso en cuatro subsectores: diseño, música, audivisual y artes escénicas. En total entrevistamos a 120 gestores, empresas u organizaciones. Pero esa muestra no estaba completa y uno al menos puede suponer que existen el doble de ese número acá en la ciudad. Hemos hecho talleres para el mundo de la moda donde participaron 20 marcas, talleres para espacios culturales. Como universo total, yo creo que superamos las 300 organizaciones.”

¿Cómo llegan los interesados en la ayuda de industrias creativas? ¿Ustedes van a buscarlos o ellos llegan solos?

“Ambas cosas. Nosotros necesitamos que los creativos se interesen y participen, quien tenga una tienda de diseño, artesanía, galería de arte, etc. También los salimos a buscar con avisos en la radio, nuestro blog y en los medios para capturar su atención. Pasa lo mismo con los talleres. Además sucede que recibimos de los creativos solicitudes y vemos la manera de colaborar o de canalizar sus inquietudes.”

¿Cómo trabajan ustedes con el Plan Rumbo?

“El Plan Rumbo ha sido una gran cosa para esta ciudad en términos de intentar levantar información y levantar fantasmas en cuanto a quienes son nuestros clientes, cuantos turistas tenemos, cuantos días la gente se queda acá, a cuantos podemos aspirar a tener. Yo creo que hay mucha información ahí que es valiosa y que permiten despejar muchas neblinas que habían en torno al tema del turismo. También definió ciertos polos en los cuales hay que trabajar para desarrollar este destino y la gran mayoría de esos polos están relacionados con el desarrollo de las Industrias Creativas, como el polo de cerro Alegre y Concepción, el polo de Bellavista, el cerro Polanco, etc, lo que nos marca un destino común. El Plan Rumbo ha servido para marcar un norte, una ruta, y es más fácil coordinar acciones.”

Por último, una invitación a quienes quieran unirse a Industrias Creativas, a los jóvenes que quieran aportar a la ciudad…

“Esta es una ciudad que necesita que nos movamos y una de las cosas que más me atraen de mi trabajo es constatar el empuje de una generación que no supera los 40 años y que al iniciar su vida laboral optan por el emprendimiento, por ser independientes y generar estrategias diferentes e innovadoras, a pequeña escala, pero que ambicionan proyectos que influyen en el desarrollo de la ciudad. Esta es una ciudad que está partiendo en esto de las Industrias Creativas y el aporte de estos pequeños empresarios y pequeños sectores tienen pretensión de influir en la ciudad. Siempre hay un interés de influir en el desarrollo cultural de la ciudad, objetivos que superan las puertas de su establecimiento. No basta con una buena idea, esta necesita de gestión, de redes, de dinero y de otras cosas, y yo los invito a contar con nosotros, no porque tengamos las redes y el dinero, pero si tenemos las herramientas que les pueden ayudar a buscarlos. Que visiten nuestro blog, que esperamos que se convierta en una herramienta para saber qué está pasando en el mundo de las industrias creativas, del turismo y la cultura. Intruseen y contáctense con nosotros.”

Fuente: www.elmatutino.cl

SERCOTEC llama a postulación para FERIA DE DISEÑO

Gentileza marcas Oops MA y Laboratorio textil y a la fotógrafa Pilar Castro (www.flicker.com/nebulaskin)

El Servicio de Cooperación Técnica SERCOTEC realizará entre el 17 y 22 de diciembre una Feria de Diseño en el marco de “Manos Maestras”. Los interesados en participar en dicha muestra deben hacer llegar un dossier o presentación de productos que serían expuestos en la feria, en formato digital (PDF) a las oficinas de SERCOTEC, ubicadas en Errázuriz 1178, piso 6, Valparaíso, a nombre de Luis Hernández, Ejecutivo de Fomento de la institución.

El plazo máximo de entrega del dossier es el próximo lunes 23 de noviembre a las 12 horas (el horario de atención es de lunes a jueves de 9:00 a 12:30 hrs. y de 14:30 a 17:30 hrs.) . Una vez recepcionados los dossiers, serán revisados a un comité que seleccionará los 20 expositores que participarán de la feria de diseño.

Los requisitos que deberán cumplir los interesados en participar son:

• Contar con iniciación de actividades en primera categoría.

• Tener giro comercial en la región de Valparaíso.

• Contar con capacidad de montaje para el evento (en términos de capacidad para poder generar stock para la feria, en términos de presentación de los productos, etc.)

• Estar dispuestos a cancelar $30.000 previo a la realización del evento, por conceptos de cuota de participación.

Ante cualquier consulta, remitir mail a luis.hernandez@sercotec.cl <mailto:luis.hernandez@sercotec.cl>

Fotografía: Gentileza marcas Oops MA y Laboratorio Textil /Fotógrafa Pilar Castro (www.flicker.com/nebulaskin)

Diseño porteño en Alemania

Hoy se trasladó hasta Alemania la diseñadora Priscila Palacios para participar de diversas ferias de diseño y también de otras actividades en torno a la actividad. Es que luego de que Palacios participara de un concurso público realizado por Pro Chile y apoyado por el programa de Industrias Creativas de Valparaíso (Corfo) se adjudicó uno de los cinco cupos para empresas de diseño de vestuario y accesorios que trabajan con lana de oveja y alpaca y que le permiten llegar gratuitamente hasta el viejo continente.

“Es una buena oportunidad que está brindando Prochile a micro empresarios del área creativa porque de esa manera podemos conocer la realidad en el extranjero y adecuar nuestros productos para futuros clientes”, cuenta Palacios. Y añade que los productos los cuales va a presentar son seleccionados por ser los mejores de “Pitty Palacios”, su marca que comercializa en “Design for Valparaíso” ubicada en el cerro Concepción.

Cabe destacar que la diseñadora porteña fue seleccionada entre los cien productos de diseño de Chile por el concurso Crea del Servicio de Cooperación Técnica (Sercotec) y según cree su trabajo es reconocido principalmente porque se trata de productos originales de excelente factura y con materiales 100% artesanales.

FUENTE: EL MERCURIO DE VALPARAISO 9.11.09

“El principal desafío de los diseñadores de Valparaíso es hacer las cosas bien”

ENTREVISTA A  PITTI PALACIOS

DISEÑADORA TEXTIL Y DUEÑA DE LA TIENDA DESIGN FOR VALPARAÍSO.

Cuando a Pitti Palacios, diseñadora egresada de la Universidad de Valparaíso se le pregunta qué le han dejado las distintas experiencias vividas en el desarrollo de su carrera, medio en broma medio en serio contesta que mucho cansancio, y es que esta joven profesional no ha parado. Desde el año 2003 -momento en que creó su primera tienda de diseño “Design for Valparaiso”, se ha focalizado en un trabajo continuo de investigación, experimentando con volúmenes y texturas, mezclando técnicas de la tapicería mural con el tejido a telar. (más…)