Industrias Creativas
De la teoría a la práctica: Taller de Marketing Digital concluye con éxito
- Taller de Marketing Digital a cargo de Paloma Baytelman ySofía Calvo
Agradecemos la entusiasta participación de los asistentes al Taller de Marketing Digital, quienes los días jueves 15 y viernes 16 de abril en el Teatro Museo del Títere y El Payaso tuvieron la oportunidad de ahondar acerca de las herramientas que la Web 2.0 o -más en boga- la Social Media ofrece hoy a personas y empresas a fin de ponerse en contacto con sus audiencias, públicos, clientes. Paloma Baytelman y Sofía Calvo, a través de introducciones teóricas al tema y la entrega de ejercicios prácticos, despejaron las dudas de los talleristas.
Siendo en muchos casos las Industrias Creativas, negocios de “nichos”, fue altamente valorado la enseñanza de cómo combinar el marketing digital con herramientas del BTL (Below the Line) una técnica de marketing de guerrilla.
Claridad en los objetivos, antes de la elección de una estrategia de marketing digital puede marcar la diferencia.
Libro recomendado por las relatoras para la gestión de contenidos digitales:
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Quedan invitados además a escuchar la entrevista realizada a Paloma Baytelman en Radio Valentín Letelier de la Universidad de Valparaíso.
http://radiovalentinletelier.cl/2010/04/14-abr-industrias-creativas/
Conferencia y Taller de Marketing Digital: Un imperdible para creativos
A cargo de las periodistas Sofía Calvo y Paloma Baytelman*, ambas con gran experiencia en medios digitales, la Conferencia “Marketing Digital: Convergencia Creativa” tendrá lugar el miércoles 14 de abril a las 9:30 hrs en el Zócalo del Consejo de la Cultura. Es completamente gratuita la actividad y lo que buscan sus ponentes es entregar conocimientos teóricos y prácticos (tendencias, conceptos, herramientas, ejemplos y casos destacados locales o internacionales) a fin de mostrar una panorámica del tema, nivelar algunas ideas generales y especialmente motivar. Algunos de los contenidos son:
- Introducción a la nueva sociedad de redes.
- El nuevo consumidor digital (caracterización, categorías, ejemplos)
- Una mirada al marketing digital (qué es, cuáles son las tendencias, ejemplos)
- Algunas lecciones a considerar: Casos exitosos y “no tanto” de marketing digital.
Posterior a esta Conferencia, Calvo y Baytelman ofrecerán un Taller de Marketing Digital los días 15 y 16 de abril durante todo el día en el Teatro Museo del Títere y el Payaso, donde se trabajará de manera práctica los contenidos, aplicándolos en los proyectos o marcas creativas de la ciudad de Valparaíso, para concluir la actividad con una estrategia de marketing digital para cada proyecto.
En el aspecto teórica, el Taller seguirá la misma línea temática de la Conferencia agregando además un módulo sobre:
- Introducción al marketing (conceptos a considerar antes de aventurarse al marketing digital).
- Cómo combinar el marketing digital con herramientas del BTL (Below the Line).
ORGANIZA: El PROGRAMA INDUSTRIAS CREATIVAS DE VALPARAISO.
Los cupos para participar en el taller son limitados. Inscripciones en el correo: info@industriscreativasvalpo.cl.
Toda la información está también es nuestro Facebook: Programa Industrias Creativas Valparaíso. Encuéntranos.
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*Sobre las Relatoras:
Sofía Calvo es periodista, MBA en Dirección de Empresas de la PUCV, creadora del blog sobre diseño, moda independiente y tendencias “Quinta Trends” (2007 a la fecha). Dentro de sus actividades en el mundo del diseño ha asesorado a marcas de la escena independiente chilena y latinoamericana y ha producido eventos de moda y diseño. Ha realizado clases de postítulo y pregrado en la carrera de periodismo de la PUCV sobre Periodismo 3.0 y nuevas tendencias del marketing. Actualmente se desempeña además como Jefa del Programa Asia Pacífico de la Biblioteca del Congreso, que busca ser plataforma y articulador de las diversas redes de Asia Pacífico en Chile. Ver perfil profesional en Linkedin: http://cl.linkedin.com/pub/sofia-calvo/14/122/749
Paloma Baytelman es periodista de la UDP, consultora de medios digitales. Creadora del blog “Con los Ojos en la Calle” (2004 a la fecha). Se ha desempeñado en el área de Innovación de la Biblioteca del Congreso en temas de web 2.0. Actualmente es Project Manager de Fundación Chile y Social Media Manager en Baytex. Ver perfil profesional en Linkedin: http://www.linkedin.com/in/palomabaytelman
PROGRAMA INDUSTRIAS CREATIVAS DE CORFO LANZA SEGUNDA EDICIÓN DE TEN.HAZ!
“¡Por fin tenemos una guía en Valparaíso!”, celebró Rocío Rivera, Directora de la plataforma de artes escénicas “Escenalborde”, durante el lanzamiento de la segunda edición de ten-haz! del Programa Industrias Creativas Valparaíso de CORFO en el Cerro Bellavista de la ciudad patrimonial.
Y es que esta agenda que contiene la oferta creativa presente en Valparaíso, viene a cubrir un vacío en la difusión de los contenidos existentes en nuestra ciudad. Y, tal como lo señaló en su intervención Katrina Sanguinetti, Directora Regional de Turismo, logra armar la cadena de valor de la industria creativa local junto con construir un guión: la de una ciudad “con onda”.
Sanguinetti destacó la importancia de la guía ten.haz! señalando que “cuando hablamos de turismo cultural, no nos estamos refiriendo sólo a la visita de ruta histórica o a una idea romántica de ver las casas o mirar la bahía, sino que hablamos de un área productiva, que necesita generar empleo y movimiento comercial a partir de este sector, y ten.haz! es una forma de sintetizar en un solo producto lo que está pasando en Valparaíso con las agrupaciones de artistas que están creando para ofrecer al público, productos únicos y novedosos. De eso se trata, de juntar el arte y sus expresiones con la industria del turismo”.
En este sentido, Rivera de Escenalborde resaltó la existencia de una guía creativa en tanto aporte que, dijo, “permite aglutinar información dispersa acerca de emprendedores, diseñadores y artistas y de mucha actividad de la ciudad que hacía falta visibilizar en forma conjunta hace muchos años, dándole fuerza a este sector, lo cual en sí mismo es muy positivo” Agregó que junto a esta externalidad efectiva, se suma la de potenciar la organización entre los mismos creativos. “Los diseñadores trabajaban solos en sus talleres y hoy se han creado colectivos de diseño, y ciertos proyectos de asociatividad entre ellos, lo que permite ser reconocidos como un sector, lo cual es bueno para el turismo, pero también tiene un valor para quienes vivimos en la ciudad. Generamos vínculos, potenciamos nuestro trabajo y generamos nuevos proyectos”.
CREATIVIDAD Y TURISMO
“ten.haz! marca un antes y un después en lo que es la promoción turística de Valparaíso”, sentenció Milos Miskovic, Director del Departamento de Desarrollo Turístico del municipio porteño quien aprovechó esta instancia para anunciar que parte importante del tiraje de 20 mil ejemplares que tendrá la guía, llevarán impresa la nueva marca de la ciudad de Valparaíso. “Esta nueva marca es parte también de la creatividad porteña, creatividad que nació hace siglos con la idea de levantar una ciudad en un ambiente geográfico hostil y que hoy, después de años de crisis es el motor para despegar y realizar el cambio en el estado de la ciudad, que Valparaíso tanto necesita”.
Durante el lanzamiento de ten.haz! además estuvieron presentes Paula Manzor, una de las creadoras de “Casa Caballo Taller”, sala de venta y taller de sergigrafía emplazado en el corazón de la denominada ruta Bellavista quien destacó los referentes turísticos del cerro y agradeció la posibilidad de estar presente en la segunda edición de esta guía. Junto con ella, Héctor Leiva subdirector de CORFO, Fernando Aldea, Director Ejecutivo de la Agencia Regional de Desarrollo Productivo, la nueva Directora Regional de Prochile Claudia Chaparro, además de una nutrida concurrencia de gestores de los proyectos creativos promocionados en la guía.
Cabe destacar que ten.haz!, fue diseñada e impresa en la zona, además de contar con imágenes de gran calidad realizadas por una agencia de fotografía porteña.
Abierta Convocatoria 2010 “Ventanilla Abierta”, Fondo para el Fomento de la Música Nacional
La convocatoria se encontrará abierta a partir del lunes 16 de noviembre 2009 hasta el término de los recursos disponibles.
Considera el financiamiento parcial para actividades a ejecutarse durante el año 2010.
Con el objeto de apoyar financieramente el trabajo de creadores, intérpretes, recopiladores e investigadores, representantes de artistas, chilenos residentes en Chile y en el extranjero para participar en conferencias, congresos, seminarios, festivales, encuentros, realizar conciertos y muestras que promuevan la circulación y conocimiento de la creación y producción musical nacional de calidad en los circuitos internacionales.
La presentación de la postulación deberá ser, al menos, con 50 (cincuenta) días corridos de anticipación, al inicio de la actividad para la cual se solicitan los recursos de este Fondo.
Los proyectos postulados desde el extranjero o desde zonas aisladas del país, deberán ser remitidos en sobre cerrado y por correo expreso certificado a la Secretaría Ejecutiva.
Más información: http://www.consejodelacultura.cl/fondosdecultura/index.php?page=articulo&articulo=10693
Jorge Rosenthal: “Las Industrias Creativas son una herramienta poderosísima en el mundo”
Así lo afirma el Gerente del Programa Industrias Creativas de CORFO. Si tienes un negocio o una organización relacionada con la cultura y la creatividad, ésta es una oportunidad para interiorizarte acerca de la interesante oferta en Valparaíso.
Valparaíso es una ciudad cultural. Por algo es la capital cultural de Chile, el Consejo Nacional del Ministerio de la Cultura está acá y es Patrimonio de la Humanidad. Además, existen muchas organizaciones relacionadas con la cultura, que año tras año se instalan más tiendas de diseño, de artesanías, galerías de arte y los músicos encuentran en los cerros inspiración para sus composiciones. Jóvenes con ganas de emprender se atreven y se la juegan por instalar sus ideas creativas en Valparaíso. E Industrias Creativas está para ayudar a todos aquellos que quieran jugársela por las actividades culturales.
En El Martutino entrevistamos a Jorge Rosenthal, Gerente de Industrias Creativas, para conocer acerca de este interesante programa.
¿De qué se tratan las Industrias Creativas? ¿Qué hacen?
“Es un programa de la CORFO que busca contribuir al desarrollo y sustentabilidad de los proyectos creativos de la ciudad de Valparaíso, entendiendo que las industrias creativas son todos aquellos negocios u organizaciones que prestan un servicio o proveen productos cuyo centro es una actividad artística, creativa, cultural. Incluye artesanía, cine, música, artes visuales, etc, y se busca el desarrollo de ese tipo de actividades. Dado que Valparaíso es un destino turístico internacional, y dado las características de la ciudad, la actividad cultural y creativa son uno de sus principales atractivos.”
¿Cómo ustedes ayudan a estas industrias?
“Convencer al sector público del interés que debiera tener en contribuir al desarrollo de este sector, para que sea más simple el acceso y para que hayan más recursos. También trabajar con el sector creativo para facilitar su acceso a esta fuente de financiamiento, como hacerles llegar a ellos la información que existe respecto y contribuir con ideas que puedan fortalecer sus propuestas, asesoramiento, apoyo, etc. Y tal vez lo más importante es generar actividades de capacitación que permitan instalar las herramientas necesarias para fortalecer su oferta y su capacidad de gestionar sus proyectos y mejorar su acceso a los recursos públicos disponibles. Queremos instalar en Valparaíso y en el país el concepto de que las Industrias Creativas son una herramienta poderosísima en el mundo para el desarrollo económico.”
¿Con quienes están ustedes trabajando este momento?
“El año pasado en esta misma fecha comenzamos un estudio que buscaba ‘mapear’ las Industrias Creativas de Valparaíso en cuatro subsectores: diseño, música, audivisual y artes escénicas. En total entrevistamos a 120 gestores, empresas u organizaciones. Pero esa muestra no estaba completa y uno al menos puede suponer que existen el doble de ese número acá en la ciudad. Hemos hecho talleres para el mundo de la moda donde participaron 20 marcas, talleres para espacios culturales. Como universo total, yo creo que superamos las 300 organizaciones.”
¿Cómo llegan los interesados en la ayuda de industrias creativas? ¿Ustedes van a buscarlos o ellos llegan solos?
“Ambas cosas. Nosotros necesitamos que los creativos se interesen y participen, quien tenga una tienda de diseño, artesanía, galería de arte, etc. También los salimos a buscar con avisos en la radio, nuestro blog y en los medios para capturar su atención. Pasa lo mismo con los talleres. Además sucede que recibimos de los creativos solicitudes y vemos la manera de colaborar o de canalizar sus inquietudes.”
¿Cómo trabajan ustedes con el Plan Rumbo?
“El Plan Rumbo ha sido una gran cosa para esta ciudad en términos de intentar levantar información y levantar fantasmas en cuanto a quienes son nuestros clientes, cuantos turistas tenemos, cuantos días la gente se queda acá, a cuantos podemos aspirar a tener. Yo creo que hay mucha información ahí que es valiosa y que permiten despejar muchas neblinas que habían en torno al tema del turismo. También definió ciertos polos en los cuales hay que trabajar para desarrollar este destino y la gran mayoría de esos polos están relacionados con el desarrollo de las Industrias Creativas, como el polo de cerro Alegre y Concepción, el polo de Bellavista, el cerro Polanco, etc, lo que nos marca un destino común. El Plan Rumbo ha servido para marcar un norte, una ruta, y es más fácil coordinar acciones.”
Por último, una invitación a quienes quieran unirse a Industrias Creativas, a los jóvenes que quieran aportar a la ciudad…
“Esta es una ciudad que necesita que nos movamos y una de las cosas que más me atraen de mi trabajo es constatar el empuje de una generación que no supera los 40 años y que al iniciar su vida laboral optan por el emprendimiento, por ser independientes y generar estrategias diferentes e innovadoras, a pequeña escala, pero que ambicionan proyectos que influyen en el desarrollo de la ciudad. Esta es una ciudad que está partiendo en esto de las Industrias Creativas y el aporte de estos pequeños empresarios y pequeños sectores tienen pretensión de influir en la ciudad. Siempre hay un interés de influir en el desarrollo cultural de la ciudad, objetivos que superan las puertas de su establecimiento. No basta con una buena idea, esta necesita de gestión, de redes, de dinero y de otras cosas, y yo los invito a contar con nosotros, no porque tengamos las redes y el dinero, pero si tenemos las herramientas que les pueden ayudar a buscarlos. Que visiten nuestro blog, que esperamos que se convierta en una herramienta para saber qué está pasando en el mundo de las industrias creativas, del turismo y la cultura. Intruseen y contáctense con nosotros.”
Fuente: www.elmatutino.cl
SERCOTEC llama a postulación para FERIA DE DISEÑO
Gentileza marcas Oops MA y Laboratorio textil y a la fotógrafa Pilar Castro (www.flicker.com/nebulaskin)
El Servicio de Cooperación Técnica SERCOTEC realizará entre el 17 y 22 de diciembre una Feria de Diseño en el marco de “Manos Maestras”. Los interesados en participar en dicha muestra deben hacer llegar un dossier o presentación de productos que serían expuestos en la feria, en formato digital (PDF) a las oficinas de SERCOTEC, ubicadas en Errázuriz 1178, piso 6, Valparaíso, a nombre de Luis Hernández, Ejecutivo de Fomento de la institución.
El plazo máximo de entrega del dossier es el próximo lunes 23 de noviembre a las 12 horas (el horario de atención es de lunes a jueves de 9:00 a 12:30 hrs. y de 14:30 a 17:30 hrs.) . Una vez recepcionados los dossiers, serán revisados a un comité que seleccionará los 20 expositores que participarán de la feria de diseño.
Los requisitos que deberán cumplir los interesados en participar son:
- Contar con iniciación de actividades en primera categoría.
- Tener giro comercial en la región de Valparaíso.
- Contar con capacidad de montaje para el evento (en términos de capacidad para poder generar stock para la feria, en términos de presentación de los productos, etc.)
- Estar dispuestos a cancelar $30.000 previo a la realización del evento, por conceptos de cuota de participación.
Ante cualquier consulta, remitir mail a luis.hernandez@sercotec.cl <mailto:luis.hernandez@sercotec.cl>
Fotografía: Gentileza marcas Oops MA y Laboratorio Textil /Fotógrafa Pilar Castro (www.flicker.com/nebulaskin)
OEI impulsa convocatoria de ayudas a la movilidad
La Organización de Estados iberoamericanos para la Educación, la Ciencia y la Cultura (OEI), en el marco de la Carta Cultural Iberoamericana desea contribuir a la construcción de un espacio cultural iberoamericano favoreciendo el desplazamiento de los actores y agentes culturales con el fin de generar lazos de proximidad y un conocimiento mutuo.
Para ello, se impulsa una nueva convocatoria de ayudas a la movilidad para creadores, gestores, promotores y profesionales iberoamericanos de la cultura que quieran enriquecer su trabajo mediante el conocimiento de otros contextos profesionales que permitan el intercambio en los distintos ámbitos culturales de iberoamérica.
Las solicitudes ( o más información sobre la convocatoria) se realizarán a través de la página web www.oei.es/movilidad
